SmmlyСначала — зачем
Цель ведения соцсетей — это не «расти» и не «быть заметнее». Это то, что должно произойти за пределами самой соцсети: человек напишет в личные сообщения, оставит заявку, придёт в магазин, откликнется на вакансию, порекомендует вас коллеге. Пока цель не названа такими словами, любой пост выглядит уместным, а значит, ни один не выглядит обязательным.
От цели напрямую зависит содержание. Если вам нужны заявки, работают посты, после которых понятно, что вы делаете и как к вам обратиться. Если нужен найм — работают посты про то, как у вас внутри устроена работа. Если нужно, чтобы вас рекомендовали, — работает то, что человеку не стыдно переслать. Это разные ленты, и попытка вести их одновременно на старте обычно заканчивается тем, что не получается ни одна.
Проверить цель просто: сформулируйте, что вы увидите, если через полгода всё сложится. «Стало больше подписчиков» — не проходит, потому что подписчиков можно набрать, ничего не изменив в делах. «Каждую неделю приходит два-три обращения из телеграма» — проходит, потому что это видно и это про дело.
Кому вы пишете
Аудитория — не портрет из шаблона про «женщин 25-45 из городов-миллионников». Такой портрет ни на что не влияет: под него нельзя написать конкретный пост. Полезнее другое — назвать одного настоящего человека, которому вы можете писать, и держать его в голове, когда пишете. Как правило, это ваш нынешний клиент или коллега, а не воображаемая идеальная персона.
Дальше нужны его вопросы. Не темы, которые кажутся вам интересными, а формулировки, которые вы уже слышали от живых людей: в переписке, на встрече, в комментариях, в отзывах, в вопросах на входе. Каждый такой вопрос — готовый пост, а десяток вопросов — фундамент контент-плана, до которого мы дойдём на третьем шаге.
Заодно это отвечает на вопрос, где вести. Люди уже сидят на конкретной площадке и ведут себя там по-своему; выбирать надо не «где модно», а где ваш человек привык читать и отвечать. Разбор площадок — следующий шаг гайда.
Где искать эти вопросы, если своих клиентов ещё нет:
- переписки и отзывы у коллег, которые делают то же самое;
- комментарии и обсуждения у тех, на кого подписана ваша аудитория;
- вопросы, которые вам задают знакомые, когда узнают, чем вы занимаетесь.
Сколько у вас есть часов
Третье решение — самое неприятное, поэтому его обычно откладывают. Нужно честно назвать, сколько времени в неделю вы готовы тратить на соцсети постоянно, а не в первый вдохновлённый месяц. Постоянство здесь важнее объёма: редкая, но предсказуемая лента живёт годами, а ежедневная, которая держится на энтузиазме, обычно обрывается на первой командировке или болезни.
Планировать имеет смысл на свою самую занятую неделю, а не на самую свободную. Если в тяжёлую неделю у вас есть один вечер, значит, ваш ритм считается от одного вечера. В свободные недели вы сделаете больше и отложите запас вперёд, но обещание себе даётся по нижней границе — тогда его не приходится нарушать.
Тут же решается, кто пишет. Пока вы делаете это сами, объём ограничен вашими вечерами. Если пишет кто-то ещё, добавляются согласование и правки, и это тоже время — как правило, больше, чем кажется на старте.
Что записать до первого поста
Всё перечисленное помещается на одну страницу, и эту страницу стоит написать буквально: цель словами про дело, один читатель и его вопросы, ритм по нижней границе, и то, по чему вы через пару месяцев поймёте, идёт ли дело. Документ нужен не для отчётности, а чтобы через месяц не спорить с самим собой, зачем вы это начали.
Держать его лучше там, куда вы и так заглядываете каждую неделю: в заметках, в таблице, в закреплённом сообщении. Это не бюрократия — это единственная защита от постепенного сползания в «постим что-нибудь, лишь бы было».
Чего не делать на старте
Не открывайте сразу несколько площадок. Каждая требует своего внимания и своего формата, и три заброшенных аккаунта выглядят хуже, чем один живой. Начинать разумнее с одной, а вторую добавлять, когда первая перестала отнимать все силы.
Не переносите к себе чужую сетку рубрик целиком. У другого автора она выросла из его аудитории и его дел, а у вас ей не на чем держаться — через месяц окажется, что половину рубрик вам просто нечем наполнять.
Не делайте главным числом подписчиков. На старте оно растёт медленнее всего и почти ничего не говорит о том, работает ли лента: у маленького канала, из которого приходят обращения, дела лучше, чем у большого, из которого не приходит ничего. Что смотреть вместо этого, разбираем в шаге про статистику.