Где брать идеи для постов

Первые недели вы выкладываете то, что накопилось за годы работы, и кажется, что так будет всегда. Потом запас заканчивается. Ощущается это как творческий тупик, но по существу происходит другое: вы перестали приносить в ленту то, что происходит в деле, и начали придумывать темы из головы. Голова — плохой источник, у неё нет входящего потока.

Отсюда же понятно, почему чужие подборки идей помогают ровно на один вечер. Взять из такого списка можно только то, что подходит вообще любому автору, а всё, что подходит любому, читателю ничего не говорит о вас. И главное — через неделю вы снова сидите перед пустым экраном, потому что список кончился, а способ добывать темы так и не появился.

Работает обратное: не перечень тем, а несколько мест, куда вы заглядываете каждый раз, когда садитесь писать. Место отличается от списка тем, что оно пополняется само, пока вы работаете.

Первая жила — вопросы, которые вам задают живые люди: в переписке, на встрече, в комментариях, при знакомстве. Если вы собирали их на первом шаге, у вас уже есть заготовка; если нет, соберите за неделю, ничего не придумывая, просто записывая формулировки как есть. Один вопрос — один пост, и такой пост никогда не звучит натужно, потому что его заказал живой человек.

Вторая жила — ваша собственная неделя. Что вы сделали, что сломалось, что пришлось переделать, какое решение приняли и почему выбрали именно его. Здесь обычно и срабатывает возражение «это же никому не интересно»: вам эта работа привычна до скуки, а для читателя она закрытая кухня, которую он никогда не видел. Проверять интересность своим ощущением бесполезно — вы единственный человек, для которого это точно не новость.

Третья — чужие материалы, с которыми вы не согласны. Не пересказ и не спор ради спора, а ваш ответ по существу: как на самом деле, по вашему опыту. Такие посты пишутся быстрее прочих, потому что тему за вас уже сформулировали, а вам осталась только своя часть.

Куда заглядывать, когда пора писать, а нечего:

• вопросы, которые за неделю задали клиенты, коллеги и знакомые;
• что вы за эту неделю сделали, переделали или решили не делать;
• ошибка, которая стоила вам времени или денег, и что вы поняли;
• чужой материал, с которым вы спорите, и ваш ответ по делу.

Рубрику обычно понимают как ярлык: «разборы», «полезное», «за кадром». В таком виде она бесполезна — под ярлык всё равно приходится каждый раз выдумывать содержание. Рубрика начинает работать, когда она сформулирована как вопрос, который вы регулярно задаёте своему делу и на который каждый раз получается новый ответ. Не «разборы», а «что я на этой неделе переделал в чужой работе и почему». Не «полезное», а «какой вопрос мне задали дважды за месяц».

В этом и вся выгода для того, кто устал придумывать. Вопрос «о чём бы написать» не имеет границ, и потому на него не отвечается; вопрос «что у меня есть по этой рубрике» отвечается за минуту, потому что выбирать надо не из всего на свете, а из своей же недели. Придумывание заменяется подстановкой.

Рубрик стоит завести немного — ровно столько, сколько источников вы честно способны кормить. Рубрика жива, пока за ней стоит место, откуда берутся ответы; та, что придумана «для красоты сетки», умирает первой, и обычно именно из-за неё автор решает, что у него кончились идеи.

Дальше работа меняет форму. Вместо «придумать посты на неделю» вы садитесь и проходите по своим рубрикам, снимая с каждой то, что накопилось: на этот вопрос ответ есть, на этот пока нет, эту тему оставим на потом. Пустая рубрика — не провал, а сигнал, что источник в эту неделю ничего не дал; закрывается она следующей.

Чередовать посты полезно не только по темам, но и по тяжести. Если каждый пост требует вечера, ритм ломается на первой же занятой неделе; если рядом с тяжёлым разбором стоит короткое наблюдение, лента переживает и командировку, и болезнь. Всё, что вы сняли с рубрик сверх нормы, идёт в запас — он и есть настоящая страховка ритма.

Раз в некоторое время сетку стоит пересобирать: посмотреть, какая рубрика вам самому надоела, какая перестала давать ответы, а какая, наоборот, разрослась и просится разделиться надвое. Мёртвую убирайте без сожаления. Как разложить всё это по календарю и в какой таблице держать — отдельный разговор в шаге про контент-план.

Формат — это не украшение, а цена поста в вашем времени, и выбирать его стоит с этой стороны. Текст самый дешёвый, если тема уже добыта: писать приходится только то, что вы и так знаете. Фото дороже — его нужно снять или найти, и обычно именно на этом пост откладывается «на завтра». Видео дороже всего и оправдано там, где показать быстрее, чем описать словами. Подборка пишется легко, но собирается долго, потому что материал для неё нужно перебрать. Опрос дёшев и полезен вдвойне: он даёт и повод для реакции, и тему для следующего поста, который начнётся со слов «вы ответили так».

Разные площадки принимают форматы по-разному, и это стоит знать до того, как пост написан. Текст, картинки и видео переносятся между сетями почти без переделки. Опрос — родной формат самой площадки: он собирается в её интерфейсе и живёт только там, где вы его завели. Длинные тексты уместны не везде: в X пост ограничен 280 знаками, и подборка туда просто не помещается, а в MAX сообщение вмещает до 4000. В телеграме подпись к вложению обрывается на 1024 знаках, так что длинный текст с картинкой приходится складывать иначе, чем короткий.

Про количество вложений тоже лучше знать заранее: в телеграме альбом берёт до десяти картинок или видео, на стену ВКонтакте помещается столько же вложений, в MAX — до двенадцати одним сообщением. Отдельный случай — Дзен: своего способа опубликовать туда пост со стороны не существует, но площадка умеет сама забирать записи из публичного телеграм-канала, и длинный формат тогда пишется один раз.