Продвижение телеграм-канала

Первый путь — «похожие каналы». Когда человек подписывается на канал, телеграм показывает рядом другие. В список попадают только публичные каналы, и подбираются они по сходству аудиторий, а не по тексту постов: вас порекомендуют там, где уже сидят ваши читатели.

Второй — рекомендации каналов в поиске. По словам телеграма, они строятся только на общей теме каналов, на которые человек уже подписан. Третий — хештеги: с мая 2024 года поиск по хештегу показывает посты из больших публичных каналов, а не только из ваших чатов.

Из этого следует решение, которое стоит принять в первый день: закрытый канал со ссылкой-приглашением в эти механики не попадает. Если цель — рост, канал нужен публичный, с понятным адресом.

Первых подписчиков владелец канала может пригласить сам — до 200 человек из своих контактов, дальше канал растёт без этой кнопки. Под постами можно открыть комментарии, привязав к каналу группу обсуждения: подписчик получает кнопку ответа, а у вас появляются живые реакции.

Ещё один штатный инструмент — папки со ссылкой. Несколько авторов собирают свои каналы в одну папку и делятся ею, и человек одним нажатием добавляет всю подборку. Для нишевых каналов это честная замена взаимному пиару.

Граница, за которую не стоит заходить, — сообщения незнакомым. Телеграм прямо пишет, что люди жалуются на непрошеные ссылки, приглашения в каналы и всё, что связано с коммерцией и «популярностью», а по жалобам аккаунт получает ограничения. Оспорить их можно через @SpamBot, но аккаунт владельца канала лучше не подставлять.

Официальная реклама телеграма — короткие спонсорские сообщения в публичных каналах от 1000 подписчиков. Настраивать показ можно по ссылкам на конкретные каналы, то есть объявление про ваш канал уйдёт туда, где сидит похожая аудитория. Оплата — за тысячу показов в TON, минимальная ставка — 0,1 TON; таргетинг после создания объявления не поменять.

С другой стороны той же системы: владельцы публичных каналов от 1000 подписчиков получают 50% дохода от рекламы, которую телеграм показывает у них. Для растущего канала это один из аргументов держать канал публичным.

В Яндекс Директе есть отдельный сценарий «Продвижение Telegram-канала». Канал должен быть открытым, а в администраторы добавляется бот yandex_advert_bot: через него Директ видит подписки и может считать их результатом рекламы. Объявления показываются в поиске и в рекламной сети Яндекса. Оплата — средняя цена клика за неделю, фиксированная цена за вовлечённые переходы или без ограничений.

Посевы — покупка поста в чужом канале — остаются самым частым способом, но это обычная реклама по закону: у поста должна быть маркировка с erid. И проверьте заранее, что канал-площадка с аудиторией больше 10 000 внесён в реестр Роскомнадзора: без этого размещать у него рекламу нельзя.

С 1 ноября 2024 года Роскомнадзор ведёт перечень страниц с аудиторией больше 10 000 человек. Сведения подаются через Госуслуги в течение десяти рабочих дней после того, как канал перешёл порог, после проверки на странице появляется отметка «А+».

С 1 января 2025 года незарегистрированному каналу закрыты сборы денег, реклама у него, а другим каналам нельзя его репостить. Для роста через посевы и чужие репосты это значит одно: регистрацию стоит сделать сразу, как только канал подошёл к порогу.