Продвижение в Дзене

Лента Дзена подписочная: сначала человек видит новые публикации каналов, на которые подписан, потом рекомендации. Число показов в рекомендациях, по справке площадки, зависит от числа подписчиков канала, от того, сколько людей потенциально интересуется темой, от реакции аудитории — дочитываний, просмотров, лайков — и от популярности темы.

Со стороны читателя ленту настраивают лайки, подписки, пункт «хочу больше похожих», поиск и данные профиля. Против вас работают дизлайк и «Не рекомендовать канал» — после него канал уходит у человека в скрытые. Точных весов сигналов Дзен не публикует, и любые «алгоритм любит 7 000 знаков» — чужие догадки.

Практический вывод один: дочитывание — это сигнал, который зависит только от текста. Публикация, которую открыли и бросили на втором абзаце, говорит ленте больше, чем публикация, которую не открыли вовсе.

У нового канала есть порог. Дзен прямо пишет: как только в канале будет пять публикаций и десять подписчиков, алгоритмы смогут оценить тематику и аудиторию и начнут канал рекомендовать. В самом начале показов может практически не быть — это нормально, а не бан.

Первых подписчиков площадка советует привести самим — из соцсетей и чатов, где у вас уже есть аудитория: они же дадут первые реакции, по которым лента поймёт, кому вас показывать. Если у вас есть телеграм-канал, самый дешёвый путь к пяти публикациям — зеркало: Дзен сам забирает посты из публичного телеграм-канала.

Форматы у Дзена разведены по разделам: на главной всё подряд, а ещё есть отдельные «Статьи», «Видео» для горизонтальных роликов и «Ролики» для вертикальных. Пост — до 4096 знаков и десяти картинок, читается прямо в ленте. Выбирать формат стоит по тому, что вы умеете делать регулярно, а не по тому, какой раздел кажется свободнее.

Карточка статьи в ленте — это заголовок до 140 символов и обложка. Ссылок в заголовке быть не может, обложку нужно выбрать обязательно, иначе карточка останется пустой, а шокирующие обложки запрещены.

Граница, на которой режут, — кликбейт. Дзен определяет его как оформление карточки, которое побуждает открыть публикацию, но обманывает ожидания; недостоверные факты внутри текста считаются туда же. Громкий заголовок сам по себе кликбейтом не считается. Санкция — публикацию видят только подписчики, то есть рекомендации для неё выключены. Для канала, который растёт через ленту, это тихий, но полный стоп.

Кроме кликбейта, в справке перечислено ещё несколько поводов, и о двух узнают слишком поздно. Первый — «неполные» публикации: текст, чтобы дочитать который, человек должен уйти по ссылке на сторонний сайт. Второй — SEO-тексты и SEO-ссылки. За оба пункта публикацию показывают только подписчикам.

Отдельно Дзен относит к спаму контент, созданный полностью или почти полностью автоматически, без участия автора, и неоригинальный контент — дубли уже опубликованного в Дзене и заимствования с сайтов. Накрутка тоже прямо запрещена. Санкции по правилам — от показа только подписчикам до ограничения канала, блокировки и отключения монетизации; при серьёзных нарушениях публикацию или канал блокируют так, что их не видно даже по прямой ссылке.

Промо в Дзене продвигает статьи, видео и каналы и работает на технологиях VK Рекламы: к каналу привязывается рекламный кабинет, до трёх штук. Оплата — за клики или за показы, кампания идёт не меньше недели.

В VK Рекламе для Дзена четыре цели: «Продвижение статьи», «Подписка на канал», «Дочитывания статьи» и «Продвижение видео». Статья появляется в списке для рекламы примерно через час после публикации, заголовок для рекламы нужен до 70 символов, а минимальный бюджет кампании в справке VK Рекламы на дату сверки — 10 000 ₽.

Одна деталь, которую стоит знать до запуска: время чтения, пришедшее с рекламного объявления, в доход по монетизации не засчитывается. Реклама в Дзене покупает подписчиков и дочитывания, а не заработок на уже монетизированном канале.

Зеркало — штатная функция Дзена: к каналу привязывается один публичный телеграм-канал, и посты приезжают автоматически через несколько минут, правки подтягиваются следом. Заголовком становится первое предложение поста до 140 символов, обложкой — первая картинка.

Для продвижения важно, что не переносится: круглые видео, голосовые, опросы, репосты из других каналов и — это легко пропустить — рекламные посты с erid. Если вы монетизируете телеграм-канал рекламой, эти посты в Дзене не появятся, и считать на них охват Дзена не стоит. И второе: пост-анонс «читайте полностью по ссылке» попадает под «неполные» публикации, так что для зеркала лучше писать законченные тексты.